Авто изложенията все още имат значение

40% от посетителите планират покупка или лизинг в следващите 12 месеца

Класическите авто изложения остават важна стъпка в пътя към покупка на автомобил. Нов анализ на Clarify Group, поръчан от изложбите в Ню Йорк, Лос Анджелис и Торонто, разкрива, че 40% от посетителите възнамеряват да купят или лизингуват нов автомобил в рамките на година.

Проучването подчертава активните купувачи

• 40% планират покупка или лизинг до 12 месеца.
• 68% целят нов автомобил в следващите две години.
• Посетителите са 2,9 пъти по-склонни от средния потребител да сключат сделка до година.

„Автомобилните изложения продължават да играят важна роля в процеса на закупуване на автомобил.“ — Terri Toennies, президент на Los Angeles Auto Show.

Защо хората още посещават изложенията

Само 37% от гостите идват с ясна цел за проучване. Въпреки това 84% казват, че участието е помогнало за финалното решение. При онези със срок до 12 месеца:

• 58% търсят допълнителна информация онлайн след събитието.
• 55% посещават дилър.
• 39% организират тест драйв.
• 28% вече са взели нов автомобил.

Отсъстващите брандове влияят на изборите

80% от посетителите идват, за да видят нови модели и марки. Когато бранд липсва:

• 23% са по-склонни да разгледат конкурент.
• 20% намаляват интереса си към отсъстващата марка.

Поколението Z като нов двигател

Gen Z посетителите са 1,5 пъти по-вероятно да препоръчат изложeние на приятели или семейство. Това поколение може да подпомогне обратния тренд, ако броят им нарасне.

„Тези резултати опровергават остарялата представа, че потребителите са загубили интерес към личните преживявания, свързани с автомобилите.“ — Darren Slind, президент на Clarify Group.

Detroit Auto Show 2025 привлече 275 000 души, далеч от 774 179 през 2019 г. Така 40% потенциални купувачи днес са близо 110 000 души, срещу 309 672 преди шест години. Разликата е почти 200 000 души.

Авто изложенията още влияят на пазара, но ефектът им се ограничава от намалената аудитория.