Mercedes премахва думата „лукс“ и залага на масовото производство

Производителят планира над 2 милиона автомобила годишно, за да възстанови рентабилността

Mercedes-Benz преструктурира стратегията си. Фокусът вече не е върху „лукса“, а върху по-достъпни модели и по-високи обеми. Анонимни източници твърдят, че думата „лукс“ се изключва от официалните документи на компанията.

„Целта ни е да предложим най-желаните продукти във всички сегменти.“ — Ола Келиус, главен изпълнителен директор.

Вътрешно служители вече наричат лукса „думата с Л“. Това подчертава колко рязко се променя корпоративното мислене.

Работническият съвет настоява за поне 2 милиона коли годишно. Според председателя Ергун Люмали по-ниският обем не е жизнеспособен. Ръководството оценява как да върне баланса между цена и продажби.

Скъпите серии тежат на маржа

Компанията признава големи разходи по Maybach и AMG модели над 100 000 € (116 000 $). Тези автомобили носят престиж, но не спасяват общата печалба. За първото полугодие автомобилният марж падна до 5,3 %. Преди години той беше близо 15 %.

„Нашата индустрия преживява дъжд, градушка, буря и сняг едновременно.“ — Ола Келиус.

За да обърне тенденцията, Mercedes подготвя 36 нови модела до 2027 г. Това включва 17 електромобила и 19 бензинови или дизелови версии. Компанията вече ограничи инвестициите в електромобили и ще възобнови силно присъствие при компактни коли и SUV-ове.

Ръководството обещава по-реалистични амбиции и „по-скромна“ комуникация. Обемът става по-важен от ексклузивността. Целта е възстановяване на двуцифрен марж чрез по-широк пазарен обхват.

Последвайте Myve в Google Новини за още актуални публикации!