Jeep пусна мултивселенска кампания с Marvel Studios

Jeep и Marvel превръщат мултивселената в реклама с реален ефект

Jeep и Marvel Studios стартираха на 6 ноември кампанията „A Jeep 4x4 for Any Universe“ – третата и последна глава от едногодишно партньорство, обвързано с филма „Avengers: Doomsday“, който излиза по кината на 18 декември. Идеята е важна за марката, защото комбинира глобален попкултурен франчайз с комуникация, която обхваща целия продуктов диапазон на Jeep, а не един-единствен модел.

Jeep е марка от портфолиото на Stellantis и традиционно гради идентичността си около 4x4 и приключенско шофиране. Точно затова колаборацията с Marvel е замислена като „разказване на истории“ (storytelling) през различни светове, вместо като директна промоция на конкретна версия или специална серия.

Новата кампания „пренася“ автомобили Jeep през локации от вселените на Marvel – Avengers Tower, X-Mansion, света на Fantastic Four и Latveria на Doctor Doom. В творческите материали се появяват герои като Captain America, Human Torch, H.E.R.B.I.E. и Nightcrawler, а един от ключовите кадри поставя The Thing зад волана на Jeep Wrangler.

Главният изпълнителен директор на Jeep Branden Coté заявява, че хората, които избират Jeep, винаги са приемали непознатото като покана за изследване, като кампанията използва „мащаба и световете“ на филма, за да го превърне в „уникално Jeep“ решение.

Кампанията ще се излъчва и разпространява по телевизионни, социални и дигитални канали, както и през CRM (управление на взаимоотношенията с клиенти) и дилърската мрежа, до декември, в САЩ и на избрани глобални пазари. Маркетинговият директор на Stellantis North America Nate Buelow я определя като продължение на осем и половина десетилетия позициониране на Jeep като марка за хора, които „отиват отвъд познатото“.

От страна на Disney, вицепрезидентът по глобални маркетингови партньорства и промоции Holly Frank подчертава, че гамата на Jeep е естествен избор за тази творческа визия, защото позволява всяка вселена да бъде свързана с автомобил, който отразява нейния характер. Изпълнителният вицепрезидент по партньорства, промоции и събития Lylle Breier нарича едногодишната колаборация „невероятно творческо пътешествие“.

Важен детайл е, че финалната глава не е насочена към конкретен модел Jeep и не рекламира единично ниво на оборудване или специална серия – тя обхваща цялото портфолио на марката.

Партньорството между Jeep и Marvel започна през май с „Origin Story“, стъпвайки върху съвпадение: и марката, и Captain America водят началото си от 1941 г. Тази фаза представи 2026 Jeep Wrangler America250 специална серия, включително предпазен капак за резервната гума с щит на Captain America и лимитирана корица на комикс, която съчетава героя с автомобила.

Втората фаза, „The Original Superheroes“, измести фокуса от костюмираните персонажи към реални американски военни ветерани, служили като капитани. Те бяха снимани с Wrangler, Grand Cherokee, Cherokee, Gladiator, Grand Wagoneer и Compass в рамките на лятната комуникация Summer of Jeep.

И трите фази са разработени от рекламната агенция от Чикаго Highdive, което запазва една и съща творческа линия от старта с Captain America до финала в мултивселената. Междувременно времето съвпада и с отделна инициатива на Jeep в Бразилия, където подразделението на марката загатна на 1 ноември за специално издание Jeep Avenger с тема Marvel и потвърди, че предстои персонализирана серия с Marvel мотиви; цена не е обявена.