Maserati призовава бивши служители, за да завоюва отново Америка

Италианската марка се опитва да преодолее предизвикателствата в САЩ

Maserati е в процес на преход и не се предава без борба. Италианската марка, изправена пред големи предизвикателства, се стреми да укрепи позициите си на най-важния си пазар, Съединените щати. Под ръководството на недавно назначения генерален директор на Alfa Romeo и Maserati, Санто Фичили, се усеща нов вятър в стратегията на марката.

Американският пазар е от решаващо значение за Maserati

Съединените щати представляват стратегически стълб за Maserati. От години този пазар доминира световните продажби на марката, далеч пред Италия. През 2023 г. в САЩ са продадени 7 697 автомобила и над 3 000 броя през първата половина на 2024 г., което укрепва тази област като приоритет, въпреки скорошния спад на цифрите.

Завръщане на ключови фигури

За да води тази промяна, Санто Фичили се обръща към две емблематични фигури, които познават добре Maserati и индустрията на луксозните автомобили: Андреа Сориани и Никол Лонгини-МакЕлрой.

„Андреа Сориани, новият генерален мениджър на Maserati Северна Америка, вече е оставил своя отпечатък в историята на марката.“

• Андреа заема маркетингови позиции за Maserati между 2006 и 2017 г., играейки ключова роля в експанзията на марката в Северна Америка.
• Никол, нов директор маркетинг за северноамериканския регион, има дълга кариера в FCA и богато опит в RECARO Automotive и General Motors.

Амбициозна стратегия за обновяване

Това завръщане не се ограничава само до кадрови промени. Санто Фичили се основава на цялостна стратегия за възраждане на Maserati в Америка:

1. Укрепване на имиджа на марката: Сориани и Лонгини-МакЕлрой ще използват опита си за модернизация на имиджа на Maserati.
2. Оптимизация на гамата: С края на производството на Ghibli и Quattroporte, Maserati трябва да запълни липсите в гамата си.
3. Увеличаване на ангажимента на дилърите: Марката планира да засили отношенията с дилърите в Северна Америка.
4. Залагане на дигитализация и иновация: Опитът на Сориани и Лонгини-МакЕлрой в електрическите превозни средства и дигиталната стратегия е огромен плюс.

Голямо предизвикателство, но не и непреодолимо

Maserati се намира на кръстопът. С падение на приходите и натрупани загуби, натискът е огромен. Въпреки това, историята на марката показва моменти на устойчивост. Назначаването на Санто Фичили и връщането на стари опитни сътрудници доказват мотивацията на Maserati да възвърне успеха си. Съединените щати остават плодородна земя за възраждане на марката.

Последвайте Myve в Google Новини за още актуални публикации!