Little Trees създава ароматизатора „борче“ и променя купето

Как „борчето“ решава проблем и става автомобилна икона

Малкото картонено „борче“ (ароматизатор за автомобил) тръгва от реален проблем: през 1952 г. миризмата на разлято мляко в камион за доставки в северната част на щата Ню Йорк не изчезва. Решението идва от химика Юлиус Земан, който създава еднократен ароматизатор с аромат и специален абсорбиращ материал, освобождаващ миризмата постепенно — практично, компактно и лесно за окачване в купето.

Още в началото формата не е случайна: дървото насочва към опита на Земан с извличане на ароматни масла от вечнозелени иглолистни дървета в канадските гори и към усещането за свежест, което продуктът трябва да оставя. Леката конструкция позволява ароматизаторът да се окачи на огледалото за обратно виждане, така че въздухът в купето да преминава около него, без да заема място.

Първите аромати са Royal Pine, Spice и Bouquet. Продуктът излиза на пазара чрез Car-Freshner Corporation и постепенно се превръща от средство срещу неприятни миризми в разпознаваем елемент от автомобилната култура.

С разпространението си марката получава различни имена по света, но идеята остава една и съща: ароматизиран материал във форма на дърво за затворени пространства. В САЩ тя е Little Trees, в Германия и други европейски пазари се среща като Wunder-Baum (чудо-дърво), а във Франция — Arbre Magique (магическо дърво).

Важна особеност е начинът на използване. Ароматизаторът не е замислен да се изважда напълно от опаковката още при покупката. Препоръката е опаковката да се издърпва надолу постепенно, а не целият ароматизатор да се открива наведнъж.

Така ароматът може да се контролира и да се запази до седем седмици. Постепенното откриване има и практичен ефект — ако цялата ароматизирана повърхност се изложи едновременно, миризмата може да стане натрапчива.

За безопасност ароматизаторът трябва да се поставя така, че да не пречи на видимостта и на безопасното шофиране. С времето гамата излиза далеч извън класическия аромат на бор и включва предложения като Vanillaroma, New Car Scent (аромат „нова кола“), Caribbean Colada и Black Ice.

Разпознаваемият силует, ниската цена и честата поява във филми и телевизионни продукции превръщат Little Trees в културен знак — познат дори на хора, които никога не са купували ароматизатор тип „борче“.