Jeep признава, че цената на Wagoneer е "твърде висока"

Jeep преосмисля ценовата си политика

През 2024 г. най-евтиният модел Jeep Wagoneer започва със стартова цена от 64 945 долара. Това включва и таксите за доставка. Клиентите получават стандартен модел с предно задвижване, което е необичайно решение за марка като Jeep. Цената на Grand Wagoneer надминава 90 000 долара и лесно може да прескочи границата от шестцифрени суми, което го прави по-скъп от моделите на Cadillac Escalade.

„Wagoneer се позиционира твърде далеч,“ изрази мнението си Боб Бродердорф, ръководител за Северна Америка. Той говори за свръхамбициозния подход на Jeep при ценообразуването на тазгодишното автоизложение в Детройт.

Промяна в стратегията

Бродердорф обясни, че предишните стратегии са били прекалено агресивни, защото опитите на компанията да създаде търсене са довели до недоразумения с клиентите и дилърите. Една от причините е пакетирането на опциите в скъпи предложения, което е затруднявало достъпа до желаните конфигурации.

„Някои от нашите ходове бяха като 'вземане на съдържание за заложник',“ каза Бродердорф. Целта му е да се отключат опциите, така че клиентите да могат да изберат това, което искат, без да са принудени да плащат за ненужни допълнения.

За 2025 г. Jeep намали цените на Wagoneer с до 6 000 долара в зависимост от нивото на оборудване. Grand Wagoneer получава намаление от 7 000 долара, вече започващ от 86 945 долара. Други модели като Grand Cherokee също са отбелязали значителни понижения на цените.

„Прилагането на тези промени е агресивно. Стремим се да позиционираме нашите автомобили конкурентно,“ добави Бродердорф. „Jeep е икона, но трябва да бъде смислена за потребителите.“

Заключение

С новите ценови стратегии Jeep се насочва към възстановяване на доверието сред своите клиенти и дилъри. Компанията обещава повече гъвкавост при конфигурирането на автомобилите, което може да стимулира ново търсене и лоялност към марката.

Последвайте Myve в Google Новини за още актуални публикации!