Амстердам забранява рекламите на бензинови и дизелови коли в общественото пространство

Амстердам гласува забрана за реклами на продукти, свързани с изкопаеми горива, в цялото обществено пространство на града, включително за бензинови и дизелови автомобили. Решението обхваща още авиацията и круизите и поставя нидерландската столица сред водещите градове с политики в подкрепа на климатичния преход.

На практика рекламите на автомобили с бензинов и дизелов двигател вече няма да са позволени върху билбордове, спирки на градския транспорт, екрани и други рекламни носители, видими по улиците. Мярката идва в момент, когато електрическата мобилност в страната напредва бързо, но моделите с ДВГ продължават да се промотират широко чрез реклама.

Забраната е внесена от зелената партия GroenLinks и партията за правата на животните Partij voor de Dieren. Те се позовават на тезата, че рекламирането на най-замърсяващите продукти противоречи на климатичните цели на градовете. Амстердам следва примера на други нидерландски общини като Харлем, Неймеген и Утрехт, които вече са приели сходни ограничения.

Това не е първи опит в столицата. Още през 2020 г. няколко партии са търсили начин да изключат рекламите на изкопаеми горива от градската среда. Тогава е постигнат компромис с оператора на рекламните площи в метрото, който се е съгласил да не излъчва подобни послания, без обаче да се въвежда обща забрана в общинските правила.

Предвижда се забраната да бъде включена в APV (общинския правилник) и, по план, да влезе в сила на 1 май 2026 г. Възможно е обаче срокът да бъде изместен. Заместник-кметът, отговарящ за транспорта, Мелани ван дер Хорст (D66), смята, че незабавното прилагане би било прибързано заради вече действащи рекламни договори. Тя призовава за „разумен“ преходен период и не изключва съдебни обжалвания от страна на рекламодатели, ако мярката бъде наложена твърде рязко.

По данни на общината рекламите на продукти, свързани с изкопаеми горива, в момента представляват 4,3% от външната реклама. Относително ниският дял повдига въпроси за реалния ефект от забраната.

Има и важно ограничение: мярката засяга само външната реклама. Автомобилните производители ще могат да рекламират модели с ДВГ по телевизия, в интернет, по радио, в киното или в печатни издания. Въпреки това премахването на тези послания от градската среда се разглежда като силен политически сигнал на фона на усилията на множество европейски градове да ограничат мястото на автомобилите с ДВГ.

Амстердам става и първата столица в света, която забранява рекламата на месо в общественото пространство. Това е по-скоро символична стъпка, тъй като делът на тези реклами е 0,1% от външната реклама, но се вписва в по-широка логика за намаляване на екологичния и климатичния отпечатък на потреблението.